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一、李子柒“字节跳动化”，他成最大赢家！

四川姑娘李子柒和字节跳动，走得越来越近了！

最近，媒体报道指出，字节跳动入股李子柒所在公司。天眼查资料显示，李子柒签约公司微念发生工商变更，7月3日披露的最新一期战略融资中，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

这意味着，李子柒和字节跳动的关系越来越近了。更准确地说，是微念和字节跳动的关系越来越近了。

那么，微念和李子柒之间，又到底是什么关系呢？

一句话总结，没有微念就没有今天的李子柒。微念的创始人刘同明，也一直被称为李子柒背后的男人。

此背后的男人，不同于薇娅董海峰的夫妻档模式，而是纯粹的商业伙伴关系。

天眼查资料显示，李佳佳（李子柒原名）是微念的合伙人。双方于2016年9月达成合作，李子柒专注于内容创作，微念则提供微博资源推广服务。2023年7月，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司。网上热卖的李子柒螺蛳粉，便出自李子柒自有品牌，该品牌背后同样有微念的身影。

刘同明之于李子柒，是伯乐一般的存在。

2015年，李子柒开始拍摄美食视频。而刘同明的微念，早在2013年就成立了。经验老道的刘同明，很快便嗅到了李子柒的商业魅力。他亲自给李子柒写信，飞到四川跟李子柒面谈，一遍遍诉说着对李子柒的欣赏，并构想了更美好的商业未来。

在刘同明的劝说下，小姑娘李子柒有了更大的理想，以及更坚定的方向。

最终，双方一拍即合，李子柒出内容，刘同明负责流量推广。自此，李子柒也从一名小网红成为火爆全网的头部红人。

所以说，李子柒的成功，离不开刘同明幕后的商业运作。也正是因为扶植出了李子柒这样一个超级网红，字节跳动才看到了微念的商业潜力！

二、微念，凭什么吸引巨头字节？

“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。”

所有商业行为的出发点，左右不过一个利字。微念和李子柒，字节跳动入股微念，都是这个心思。

不过话说回来，李子柒和微念在红人领域再成功，在字节这个新晋互联网巨头面前，还是显得微不足道。

那么，微念有何种潜力，让巨头字节动了入股的心思呢？

首先，回到问题的根本，微念的主要业务上来。

据公开资料介绍，微念是一家mcn机构，早期的主要业务是孵化网络红人。此前，“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫”、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作，或者直接由微念孵化。

近几年，随着短视频平台和种草社区的崛起，KOL（意见领袖）、种草模式越来越流行，微念的主要业务方向也进行了一定的拓展和深化。

如今的微念，全称为杭州微念品牌管理有限公司，其主要业务方向是孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌。目前，微念拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。

李子柒以及李子柒食品品牌，便是微念众多KOL和多个新消费品牌中，运作最成功的那一个。

说完了微念，再来说说李子柒之于字节的意义。

火到国外的李子柒，已经不是一个普通的网络红人。她视频中田园牧歌式的乡村生活，已然成了一种文化输出。

在YouTube上，李子柒粉丝高达千万，世界各地的粉丝在她的视频下留言。今年年初，李子柒还创造了吉尼斯世界纪录——“最多订阅量的YouTube中文频道”，其订阅量高达1410万。

借用网友的一句评价，“李子柒对中国传统文化输出的影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。”

以上两点，都与字节目前的业务拓展和战略方向，存在一定的重合度。

一方面，在短视频之外，短视频种草、直播带货已经成为抖音电商的主要卖货形式，该部分业务刚好与微念的KOL网络和新消费品牌相契合。

另一方面，抖音的出海业务如日中天。今年一季度，TikTok高居全球移动应用下载量榜首。而李子柒于19年9月在TikTok上发布作品。截止今年年初，共积累了200多万粉丝。

综合以上两点，字节入股微念，或许是出于电商业务、出海业务的多方考量。两相结合，未来无疑会爆发出更大的潜力！

三、以后，只能在字节旗下app看李子柒？

李子柒会成为字节的独家签约创作者吗？

字节入股微念的消息传开之后，有人便生出疑问，以后是不是只能在抖音或者西瓜视频看李子柒的视频了。

据目前的消息，大家基本可以打消这个疑虑。

李子柒虽然是微念扶植的红人，但她有着巨大的影响力和商业价值。李子柒的微博粉丝为2700万，B站粉丝为786万，西瓜视频粉丝为736万。巨额粉丝背后，是真金白银的收入。有人粗略估算过，李子柒在YouTube上一年的广告收入，就高达千万。

基于此前的粉丝积累和现状，微念没有太多必要选择独家签约字节。此外。字节如若真要签下李子柒，也会是一笔巨款。字节虽然并不缺钱，但比起独家签约李子柒，字节更为看中的，或许是二者未来在新消费品牌上的合作。

所谓新消费品牌，是指新品类、新人群和新渠道的之下诞生的品牌，美妆领域的完美日记、花西子，速食领域的王饱饱、自嗨锅，都属于新消费品牌。

今年以来，字节在消费领域频频出手，接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌。基于抖音流量生态，字节有着高效的内容分发体系，在新消费品牌营销上有着得天独厚的优势。

从图文到短视频，字节已经掌握了流量分发的关键入口。所以与其单纯赚广告费，为别人做嫁衣，不如自己亲自下场，布局、发掘更大的商业可能性！

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