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天猫双十一行将到来，阿里的各项活动也开端连续登场，10月20日，在香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣告2016天猫双11全球狂欢节正式发动。

阿里巴巴集团CEO 张勇　　在发动仪式现场，阿里巴巴集团CEO 张勇指出，曩昔7年，天猫双11已成全球商家和顾客狂欢的隆重节日。双11既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售年代的商业互联网革新。不管是阿里广阔的生态系统，仍是全球的零售，物流、付出等合作伙伴，不同人物的参与者都自主或不自主地融入到这场波澜壮阔的社会总动员中，使双11成为我国乃至国际商业革新的前沿阵地。　　在双11生意规模行将迈向千亿元之际，张勇关怀的不只是销量，更是创新。他在现场剧透了本年双11全新的四大趋势：以互动为代表、直播为载体，消费文娱化将进行到底;海内外将实在打通，不只顾客能够买遍全球，品牌商家也将完结“全球卖”的便利;全途径交融到达史无前例的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店完结电子化;大数据将作为底层服务，为商家和顾客构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的双11。　　

消费即文娱、生意全球一体化、线上线下全途径交融、大数据构建高度个性化消费场景，双11进入第8个年头，革新在愈加深化的发生。今日的双11已不止于一次购物狂欢，而是敞开了一个新零售年代。　　

打破文娱与消费鸿沟，实时互动成新消费形状　　消费与文娱的鸿沟，在双11期间将彻底含糊化。10月23日，天猫将举行一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包含Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球尖端品牌将现场首发新品，超越30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。　　

天猫还经过一系列东西帮助品牌完结内容的发生和发布。从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超越6万场。超越600个国际大牌参与官方直播，包含杨洋、杨幂、张艺兴等100多位文娱明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与顾客互动。系列直播同样完结全程边看边买，并掩盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视途径等多个媒体数字营销途径。　　

顾客与商家的互动，在线上和线下一起打通。经过AR+LBS技术的结合，天猫将推出“寻觅狂欢猫”全球互动游戏，带来史无前例的增强实际互动消费体会。双11期间，以阿里巨大的商业体系为基础，在2000多家星巴克门店，4000多家KFC门店，500多家电影院以及苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体，只需打开手机淘宝和天猫，就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪，获得超值双11红包和多重丰盛大奖。　　

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